Die rosarote Midlife-Crisis

Yogurette ist die erste und bekannteste Joghurt-Schokolade Deutschlands. Die rosarote Ikone aus dem Hause Ferrero begeistert bereits seit 1970. Doch der Markenauftritt ist mit seiner Kernzielgruppe gealtert und gelangte so in eine kleine Midlife-Crisis. Die Marke verblasste zusehends im bunten Wettbewerbsumfeld und verlor somit an Sichtbarkeit und Relevanz.

Frisches Design für die Generation
Y-ogurette

In gemeinsamen Workshops wurden zunächst strategische und designspezifische Kerninhalte der Marke sowie die entscheidenden Spannungsfelder definiert, welche wir anschließend in eine eigenständige Designsprache übersetzten und auf die Verpackung übertrugen. Infolgedessen wurde zuerst der Rosaton modernisiert, um für mehr Frische und Natürlichkeit zu sorgen. Ebenso wurde im ersten Schritt das Logo angepasst, um der Marke mehr Strahlkraft zu verleihen und die Sichtbarkeit zu erhöhen.

Frische(re) Früchtchen

Unbeschwertheit, eine positive Haltung und Selbstbestimmung bilden die Kernwerte der Marke – und auch der Kernzielgruppe. Junge Frauen, mit einer positiven Einstellung zu sich selbst und ihrem Körper. Deren Needs wollten wir noch gezielter bedienen und den Frische-Kick des Produktes ganzheitlich auf die Verpackung übertragen. Dazu haben wir neben der Überarbeitung des Farbtons und des Logos ein besonderes Augenmerk auf die fotorealistische Produktpräsentation gelegt: von der Inszenierung der Ingredients bis hin zur Betauung der Packung.